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数字广告拉动明显科技创新层出不穷 2024上海国际广告节开幕

发布时间:2024-09-30 丨 浏览次数:

  )8月29日,2024上海国际广告节开幕。据上海市市场监管局透露,2023年,上海广告规模以上企事业单位广告业务收入2945.9亿元,创历史新高,数字广告拉动明显,科技创新层出不穷。上海国际广告节坚持将广告业“引进来”与“走出去”相结合,提高广告业的国际化水平。

  据了解,本届广告节以“兴智新质”为主题,由会、展、赛、节四个板块组成,聚焦“创意+技术”的数字化进程,共同探讨广告行业如何实现新质生产力的跃升,推动行业向价值链高端延伸发展。

  来自英国、美国、法国、泰国、新加坡、澳大利亚等全球近20多个国家的行业专家及商业翘楚参与到本届广告节的活动中,带来国际领先的数字广告发展成果及新趋势,共话全球视野下中国市场发展的新机遇。作为上海市广告行业的一个重大活动,广告节的举办将进一步推动提升上海广告业数字化、国际化发展水平,提升上海城市文化吸引力。

  开幕式现场,上海市市场监管局发布了2023年度上海广告业发展白皮书,并公布“2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例”,全面展现了上海广告业发展水平、发展环境和综合效益,上海“国际数字广告之都”建设取得新进展。

  广告业规模快速提升,产业活力不断释放。2023年上海广告规模以上企事业单位广告业务收入2945.9亿元,约占全国的四分之一,同比增长23.7%,创历史新高。截至2024年6月底,上海拥有主营广告企业98781户,拥有外商投资广告企业11325户,有2.2万户企业取得“数字广告”经营范围。上海市统计局数据显示,2024年上半年上海市广告规模以上企业营业收入为1289.1亿元,同比增长16.2%,上海广告业继续呈现良好发展态势。

  记者了解到,数字技术广泛应用,移动媒体、社交媒体的大量涌现,广告行业的媒介形式发生巨变。大数据、AIGC技术应用日益普及,产业创新驱动链路不断优化,广告发布活动持续向互联网领域集中。2023年,上海市85.3%的广告发布费投向互联网媒体,同比增长26.9%,其中移动互联网占60.4%。

  广告业的发展获得上海市区两级政府重视支持,普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安区先后出台区级专项广告业发展支持政策。上海市现有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区,已形成“1+X”广告产业园区发展格局。从各区情况来看,头部集聚效应明显,全市16个区中,静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等6个区全年广告收入均超200亿元,占上海市广告营收收入的71.4%。

  以创新引领发展,产业能级提升注入新动能。本次公布的2024年上海市数字广告业高质量发展十大创新案例,从200件申报案例中层层选拔产生,在强化科技创新、提升创意水平、促进国际交流和提升产业能级方面具有较强的创新示范意义。

  如上海视初文化的“大开眼界,折叠巨幕装置空降上海”和上海天与空广告的“想象之外的赛道”案例,将声、光、电与地标性景观充分融合营造出震撼而独特的场景,通过技术创新赋予户外广告全新价值。上海奥美广告的作品“早上海”案例让城市空间在不同的时段接纳不同年龄的消费者,营造一个包容性的环境,展现了上海这座城市的温度。上海广播电视台《因AI向善》系列公益广告为全国首部AIGC系列公益广告片,展示了科技向善的力量,折射出传统媒体数字化转型探索之路。

  开幕式上,上海市广告协会为15家上海企业颁发“数字广告证明商标”,通过为这些优质数字广告企业“认证”,助力企业自身能级建设,助推企业向行业头部看齐,助能上海广告业数字化转型发展。

  上海国际广告节以“提升国际化服务能力”为目标,坚持将广告业“引进来”与“走出去”相结合,依托上海城市品牌,构建国际化交流平台,集聚全球各地优质的广告公司和优秀的专业型人才,支持优秀的广告、文化创意产品和服务走向国际主流市场,支持外向型广告、文化创意类企业通过新设、收购、合作等方式对外投资,提高广告业的国际化水平。

  记者了解到,本届广告节邀请到众多国际嘉宾、企业及媒体,苏铭天爵士作为曾经全球最大广告传媒集团的创始人,领衔78名国际国内一流讲师,开展52场精彩论坛分享,展现了广告节活动的高规格及全球影响力。

  可口可乐、宝洁、通用汽车、正大集团等全球500强企业的参与也展现了国际品牌对于中国市场的信心。本次上海国际广告奖参赛规模与辐射范围显著提升,国外报赛案例数量大幅增长,同时今年上海国际广告奖的评审汇聚来自英国、阿根廷、泰国、马来西亚、韩国等国的知名专业评审,努力挖掘出国际多元视角下的优秀案例。

  现场,上海国际广告节组委会携中广国际广告创意产业园区、普陀数字广告园区、长三角一体化示范区(上海青浦)数字广告产业园区分别与英国广告出口集团、泰国广告协会签订了《中英广告投资与出海战略合作协议》《中泰广告投资与出海战略合作协议》,为今后英、泰两国广告企业“入海”奠定基础。中广国际广告创意产业园区同步与泰国YELL广告公司签署落户协议。而在此之前,已有4家英国企业先后通过参与上海国际广告节进入中国市场,在上海设立公司或分支机构。

  在积极推动海外企业“入海”的同时,上海市也积极在“出海”方面进行布局。过去数年间,广告节一直致力于助推中国广告公司与品牌企业的出海发展,每年举行中英广告与品牌交流沙龙,探索东盟市场沙龙等系列活动,为数百家国内外企业提供专业对接与服务。

  分众多媒体技术(上海)有限公司市场公关部副总裁贝佳告诉记者,目前分众海外业务已覆盖韩国、新加坡、泰国等国家超过100个主要城市,设备点位数量已超过17万台。2024年上半年,分众海外市场的点位数量及经营收入均实现双位数增长。

  据悉,随着中英、中泰合作的签约,上海国际广告节将更多发挥国际平台作用,开展更多面向欧洲及东盟市场出海的相关活动,推动更多有实力出海的中国企业深入了解国际市场、拓展国际视野、谋求出海发展的机会。

  上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰表示,为鼓励本土广告企业走出去,不断提升国际化广告服务能力,广告业已连续3年被纳入上海市服务贸易指导目录中。同时,上海市市场监管局积极推荐出海企业申请《上海市商务高质量发展专项基金》,并聚焦龙头企业,给予出海企业重点扶持。

  今年,“上海国际广告节”获得“上海品牌”认证,经过7年的打造,“上海国际广告节”影响力不断提升,为行业交流与产业赋能发挥了积极作用,正成为上海文化品牌建设的一张崭新名片。

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