2024广告设计行业市场发展现状及竞争格局、未来趋势分析

发布时间：2024-10-13 丨 浏览次数：

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　　广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。随着智能终端设备的普及、移动互联网用户的不断增加以及移动广告营销平台的出现，未来移动互联网广告也将快速发展，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。

　　随着数字化和智能化的深入发展，广告设计行业正经历着前所未有的变革。大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，革新着传统广告生产、投放、互动、监管模式。这些技术的应用提高了设计效率和质量，推动了行业的创新和发展。

　　广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来吸引眼球。

　　广告设计行业作为现代市场经济的重要组成部分，通过图形、文字、色彩、声音等视觉元素，结合市场调查、品牌定位、消费者心理等理论，为企业的产品或服务进行宣传推广，其作用主要是提高品牌知名度和销售额，帮助企业实现商业目标。

　　近年来中国广告行业的市场规模持续增长。例如，2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元，同比增长20.38%。其中，广告设计业务收入为2339.86亿元，占比为19.83%，同比增长18.21%。随着广告市场规模的扩大，广告设计行业的市场规模也在持续增长。预计2024年全年，广告行业市场规模将增长至近1.46万亿元，到2027年广告设计行业的市场规模将超过3000亿元，到2029年，我国广告行业市场规模将增长至24541亿元。

　　广告设计行业的竞争格局呈现出多元化和高度竞争的特点。市场主体包括大型综合性广告代理公司、中小型专业设计公司以及个体工作室。大型公司如分众传媒等，拥有雄厚的资金和人才储备，能够提供全方位的广告服务;中小型公司则在某一领域内具有较强的专业优势;个体工作室则依靠个人创意进行设计，灵活性较高。

　　在广告设计行业中，一些重点企业凭借其独特的竞争优势和市场地位脱颖而出。例如，分众传媒作为中国最大的户外广告公司之一，在广告设计行业中具有较高的知名度和影响力。该公司专注于楼宇、商场、地铁等场景的广告投放，并提供定制化的广告设计方案。其营收规模较大，业务增长稳定，是行业内的龙头企业。省广集团也是广告设计行业的重要参与者之一，该集团业务涵盖广告策划、设计、制作、发布等多个环节，为客户提供全方位的广告服务，在数字营销、新媒体营销等领域具有较强的实力。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国广告设计行业发展趋势与投资咨询报告》显示：

　　2021年产业社会效益指标达到110.85点，同比增长5.62%，显示广告业在促进就业、传播文明、构建和谐等方面发挥了积极的推动作用。守牢广告导向监管底线，重点领域广告监管有力有效，广告协同监管持续强化。市场监管总局集中整治借庆祝中国成立100周年名义开展的违法违规商业营销宣传，深入开展“我为群众办实事”实践活动，集中治理群众反映强烈、社会危害性较大的重点领域虚假违法广告问题。各地市场监管部门共查处违法广告案件4.27万件，比上年度增长13.90%;罚没7.44亿元，比上年度增长31.37%。市场秩序平稳规范，人民群众获得感、幸福感、安全感显著增强。

　　2021年产业经济效益指标为111.30点，同比增长8.58%。广告业事业单位和规模以上企业直接缴税金额同比增长11.55%。广告业务收入占文化及相关产业收入的比重达到9.91%，同比增长3.36%。在从业人数相对稳定的情况下，人均创造广告业务收入增加，带动整体经营效益提高。预计2023-2027年广告设计行业总资产周转率由0.55上升到0.69。

　　为了推动广告产业的高质量发展，国家市场监管总局等政府部门出台了一系列政策措施，为广告设计行业的发展提供了有力保障。随着全球化的深入发展，广告设计行业将面临更多的国际市场机遇。越来越多的中国企业开始走出国门，拓展海外市场，同时国际广告巨头也纷纷进入中国市场，寻求合作与发展机会。

　　随着智能终端设备的普及、移动互联网用户的不断增加以及移动广告营销平台的出现，未来移动互联网广告也将快速发展，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。中国的互联网行业已经走过了20年，广告设计行业也随着互联网的飞速发展而突飞猛进。

　　未来，互联网广告的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多元化、定制化的营销需求。未来，互联网广告市场的头部媒体、中长尾媒体平台将拥有广阔的增长空间。同时，利用互联网的优势，在未来，品牌打通线上线下全链条布局营销是双赢的选择。广告是知识、技术、人才密集型的高新技术产业，是市场经济的先导产业，一个国家广告发展水平，体现了其市场繁荣的程度，从而反映出其科技、综合经济实力和社会文化素质。

　　综上所述，广告设计行业市场现状呈现出市场规模持续增长、竞争格局多元化、数字化与智能化趋势明显等特点。同时，行业也面临着数据爆炸与隐私保护、技术与人才短缺等挑战。然而，在政策支持、新兴市场等机遇的推动下，广告设计行业有望继续保持快速增长的态势并迎来更多的发展机遇。

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