2023～2024广告行业最漫长的一年

发布时间：2024-09-30 丨 浏览次数：

　　这个夏天，激烈的奥运比赛让人们暂时忘却烦忧，拾起一些对未来的信心与勇气。

　　我们赞颂冠军，也向“失败者”致敬；我们凝望着光芒下的胜利者，也不禁低头思索：如果广告行业是一场持久战，我们的终极对手是谁？面对眼前无法逾越的障碍，如何完成新一轮的飞跃？广告生意越来越难做，为什么你还在做广告？

　　在未知与不确定的时候，翻开2024年TopAgency年度合辑窥见一二。

　　一面是海水。令人惶恐的处境并非动荡本身，而是深陷其中的茫然无措。广告人不得不重新思考、发掘、定义创意的价值，用深度内容延长创作的生命周期；另一面是火焰。新晋玩家、厂牌不断入局，市场竞争激烈且充满变数，唯有抓住关键靶点，才能成为行业中的“逆行者”。

　　身处跌宕起伏的时代，我们就像在大浪里航行的船只，面对深不可测的洪流，以全行业现场为视角，我们回顾过往，也预判了「2024年广告营销行业十大趋势」，期冀在风云诡谲的当下，Agency能走得更稳、更久一些。

　　成立5年，拿了3次戛纳的GUT会用实力告诉你：”必须深入了解客户的品牌价值观，使创意纯粹地源自你内心的直觉，而不受你认为应该做什么的影响。”

　　同样的，从「全球五大创意趋势」，我们发现实现创意商业价值的工具与途径更加多元，然而对人性的洞察与捕捉、想象力的探索与重构从不过时。

　　假如想要了解某一位广告人，你就要去了解他/她的顺境和逆境，细细体会广告和创意带给他/她的影响、选择和成长。

　　去年6月卸任奥美大中华区董事长的TB宋（宋秩铭），他既怀念曾经的黄金时代，也在寻找那些可以传承的力量；今年3月宣布退休的传奇创意人劳双恩，为戴比尔斯翻译的“钻石恒久远，一颗永流传”成为了无法复刻的文案经典，他用自己的过往告诉你，在奥美学会许多基本功，这影响了他的整个广告生涯，也“希望从业者可以把行业带向新的更加令人兴奋和光明的方向”。

　　有人却离开，在变化之前先拥抱变化。他是选择成为音乐香氛品牌主理人的梁伟丰，依然保持谦逊，保持对这个世界的好奇，用广告思维拓展热爱的领域；而有人中途”退场”，换一个身份再上场。她是马吐兰，凭着一腔孤勇，以能为客户创造更大的价值为目标，成立了自己的创意公司。

　　广告人，本就是一群不愿被拘束的开创者。创意之于他们，像极了跑马拉松。能坚持到底的人，靠的绝不是一时的冲劲，而是恰到好处的投入和喜欢。

　　有人转身、有人谢幕，也有人回归。因为他们内心始终觉得，做广告是值得骄傲一辈子的职业。

　　云智科技的创始人杜卫在回归之后，用创意基因结合技术研发，让“营销科学”解决品牌的实效问题；“最会营销的设计师”潘虎不在乎网红的标签，坚持打破规则与桎梏，努力追寻与创作穿越周期的作品；董浩为了帮NIKE做创意，毅然开了一家广告公司，一门心思为“最长情的”客户做出好作品。

　　相比站在风口浪尖的大佬，那些默默奋斗的中生代广告人，以及不懈耕耘的代理公司也是我们一直关注和发掘的对象。

　　「十年，对于一家广告公司意味着什么？」对艾迪因赛来说，朝着“让创意在一切发生”的愿景不断前行，做比品牌更伟大的创意。

　　一家生意热店为何玩起了反差萌？对Carnivo嘉年华而言，是“成熟与天真相互依存，用最具策略的生意眼光做最丰富的创意传播”，与热爱广告的人继续快乐前行。

　　谁说这是流动性最大的行业？为了能一起工作，他们仨开了一家名叫小Team的广告公司，三位创始人携手走过了十个年头，一直从未走散。

　　一个时代的衰落，必然伴随着另一个时代的崛起。尽管唱衰的声浪不绝于耳，坦白讲，广告不会消亡。

　　那些错过麦迪逊大街“黄金时代”的人，依然有机会崭露头角。在优力互动的年轻广告人身上，总会瞥见一种“熬得住，才算热爱”的偏执；而来自星驰的7位90后总监，也不约而同地谈到了执着与热爱，他们相信所有的汗水和泪水都是值得的。掌声总在谢幕时响起，未来任重而道远。这届年轻人很拼、很敢、很行。

　　当你怀疑广告在整个商业链条中扮演的角色时，先听听作为新一代整合营销与创意先锋玩家的黑芒，分享的“真心话”与经历的“大冒险”；当你是20岁出头，满腔热血的年轻人，渴望功成名就却事与愿违时，不妨和之外创意一起在漓江边“先躺会儿”，或者坐下来和好望角的创始人张超一起聊创意、聊AI，他或许会直截了当地说“创意人不该有舒适区，都说广告越做越有趣，原因就在这里。”

　　广告门指数+广告门同门已评选出2023 TOP AGENCY 100，分别为年度代理公司、年度公关传播代理公司、年度全案服务代理公司、年度视觉设计、影视制作代理公司、年度广告创意代理公司、年度媒介服务代理公司和年度数字营销代理公司。

　　这本2024年TopAgency年度合辑，同时集结了TopAgency专栏对时下新锐公司的独家访谈，透过风云变幻的江湖，让你洞见好生意、好创意、好作品的幕后推手。

　　今年戛纳国际创意节幼狮媒介组冠军，是来自汉威士创意集团的两位年轻创意人。

　　不可否认，这个行业，最大的挑战与机遇，在于人。但如果想持之以恒地输出优质的作品，更需要勤奋、专注和想赢的人。

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