长期主义向心而生：CTR发布2024中国广告市场趋势

发布时间：2024-10-11 丨 浏览次数：

　　近日，2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办。本届论坛以“共营·新质生产力”为主题，彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势，展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。

　　论坛上，围绕“共营·新质生产力”主题，凯度媒介、腾讯、百度、分众传媒、淘天集团、巨量引擎、快手磁力引擎、中国移动咪咕、网易传媒、小红书、爱奇艺、科大讯飞、微博、首都机场集团、有氧YOYA的行业专家及企业高层聚焦行业现状、商业模式创新及发展趋势发表主题演讲；中央广播电视总台总经理室、央视市场研究（CTR）、北京广播电视台、雀巢、凤凰网、华为的嘉宾就传媒广告营销领域在新质时代的变化与坚守进行圆桌讨论。

　　期间，中国领先的市场研究公司央视市场研究（CTR）连续第21年发布了最新中国广告市场、消费市场、媒体市场及移动互联网用户发展趋势。从技术创新、理念创新等角度剖析了市场环境变化带来的挑战和机遇。

　　央视市场研究（CTR)总经理虞坚表示：市场竞争的核心在于价值坚守，新质创新。当下，市场需要的不仅是拥抱变化的勇气，也更需要不断探索和发展新质生产力，创造市场新增量。

　　央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理赵黎黎 发布了中国广告市场趋势。报告显示，中国广告市场步入蓄力发展的关键一年，1-7月广告市场整体花费同比增长2.8%，广告主营销预算趋紧，但整体信心依然坚定，注重内生能力的提升和优化。品牌愈加重视满足消费者追求健康、品质生活的内心需求，并通过细分市场挖掘、新产品研发、短剧营销、AIGC技术应用等策略夯实内生力量来获取增量。此外，即使降本增效压力巨大，品牌在注重效果转化的同时，仍坚持品牌核心价值的长期建设，90%广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力”。品牌必须通过创新自驱，提升内在实力，实现长效发展。

　　2024年，中国经济正稳健地迈向新的增长阶段。国家经济环境的持续优化，为消费市场的繁荣奠定了坚实基础，消费提振与内需扩张成为经济发展的核心引擎。广告市场也迎来诸多变革，在降本增效的压力之下，营销市场破浪前行，以蓄力创新，向心探索挖掘新的市场机会，以长期品牌建设，强化品牌的价值形象。

　　凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）中国区总经理李嵘 发布了消费市场趋势。报告显示，中国消费市场温和复苏，上半年实现2.3%的增长，平均价格则同比微跌0.8%，尽管消费更加趋于理性，但中国消费者对优质商品和美好生活的追求始终未变。健康养生、高效清洁等功能性产品表现较好，新国潮带动情感共振, 实现破圈；自有品牌崛起助力渠道流量增长，折扣化和区域性零售商的崛起反映当下消费者对于价值感更加重视；打工人的“真需求”引发特定场景的增长机会。品牌必须聚焦当下消费者需求的变化,才能构建有意义的差异化，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　央视市场研究（CTR）媒体融合总经理万强 发布了媒体市场趋势 。 报告显示，中国媒体市场进化提速，重塑传播格局。AI技术作为破界力量赋能媒体发展，创新突破传播边界；“审美觉醒”提出内容质量新要求，驱动“美学回潮”；个体故事与宏大叙事相得益彰，围绕“与我有关”激发公众共鸣与参与感；情绪、情感、情结形成交互式传播链路，推动品牌理念与用户心智的高度融合。媒体传播已成为内容与人由表及里的交互过程。

　　央视市场研究（CTR）移动用户指数总经理严婷婷 发布了移动用户趋势。报告显示，中国移动互联网市场流量竞争格局稳定，8月份月活用户量排名前百的头部应用相比去年同期重合度达94.0%，热点赛道正激活新的商业变现。AI、游戏、文旅行业的蓬勃发展及奥运会掀起的线上狂欢带来流量增长新赛道；万物互联促使终端硬件成为流量新入口，手机作为连接“中枢”仍有较大的创新与迭代空间。流量竞争之外，广告营销仍是商业变现的重要手段，互联网企业应深入了解广告主等B端客户的预算分配、平台选择、投放策略，提供相应的营销产品和服务，促进生意增长、双方共赢。

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